Словарь рекламных терминов

АГЕНТСТВО ПО ОКАЗАНИЮ МАРКЕТИНГОВЫХ УСЛУГ

- агентство, занимающееся маркетинговыми исследованиями, проводящее консультация по маркетингу. Иногда А. занимается планированием и проведение рекламных кампаний. Основная задача - продвижение товаров конкретных фирм на подходящие для них рынки.

АИДА

аббревиатура, используемая в американском маркетинге, определяющая очередность реакции потенциального покупателя или страхователя: А - привлечение внимания к рекламе; И- пробуждение интереса к идеям, заключенным в рекламе; Д - возбуждение желания, потребности осуществить вполне определенное действие - купить товар или заключить договор страхования; А - демонстрация потенциальному клиенту необходимых шагов для получения желаемого. АИДА опирается на тщательный анализ и оценку различных рекламных средств воздействия.

Акрилайт

Прозрачные панно из акрилового стекла с выгравированным текстом, рисунком или логотипом. Подсветка осуществляется с торцевой стороны, в результате чего возникает эффект свечения выгравированного контура

Афиша

Вид печатной рекламы. В отличие от плаката, является анонсом какого-либо грядущего события, и расклеивается на улице.

-- Б --

Базовая автобусная реклама

В транзитной рекламе приобретение всего внутреннего пространства салона большого числа автобусов под рекламу, обеспечивающее преимущество данной рекламе.

Баннер (от англ. banner - знамя, флаг)

Прямоугольник или треугольник с рекламным текстом или картинкой. В наружной рекламе - транспарант-растяжка; в печатной рекламе - заголовок на всю полосу.

Баннерная ткань (баннер)

Виниловое полотно с покрытием для сольвентной печати, армированное полиэстеровой нитью. Прочное и экономичное. Часто используется для производства изображений в наружной рекламе. Преимущества: прочный и долговечный материал. Баннер может использоваться не в одной, а в нескольких рекламных кампаниях. Срок эксплуатации - 1-3 года.

Белтлайт

Система подсветки для световых букв.

Билборд (от англ. billboard - афиша, реклама на доске)

Отдельно стоящие рекламные щиты, установленные, как правило, на самых оживленных трассах, магистралях. Популярные размеры рекламного поля серийных щитов - 3х6 м («Евростандарт») и 3х12 м.

Брандмауэр (Brandmower)

Наружная реклама, в виде натянутого панно, либо рекламного щита, чаще всего располагается на глухой стене дома или на внешнем каркасе реконструируемого здания, как правило, огромных размеров. Щиты 6х3 м, расположенные на стенах, тоже относятся к брандмауэрам.

Бренд (brand)

Образ, торговая марка + набор эмоциональных ощущений, стереотипов; комплекс представлений о компании, долгосрочная программа - имя, термин, дизайн, символ, или любая другая характеристика, идентифицирующая товар или услугу продавца как отличные от тех, которые принадлежат другим продавцам. Происходит от латинского brand - тавро, клеймо - знак, который в Древнем Риме использовали для клеймения домашнего скота. В средние века - клеймо ремесленника. В ХХ веке стало одним из ключевых понятий маркетинга и рекламы. Точный эквивалент в русском языке отсутствует. Подразделяется на brand-name - словесную часть марки, словесный товарной знак после его соответствующей правовой регистрации и brand-image - визуальный образ марки, формируемый рекламой в восприятии покупателя. Однако далеко не каждый товарный знак может стать брендом - для этого он должен приобрести известность на рынке и доверие у покупателя.

-- В --

Векторная графика

Графическое представление объекта в виде множества векторов (совершенно не подходит для представления фотографий, но очень хорош для макетов, например, визитной карточки или вывески).

Воблер (англ. wobble - качание)

Представляет собой небольшую пластиковую или картонную пластинку с рекламным изображением, подвешенную на тонкой ножке или пружинке, для выделения определенного товара в местах продаж.

Вывеска

Средство наружной рекламы, размещаемое в местах продаж. Представляет собой щит с указанием названия предприятия. Вывески могут содержать элементы фирменного стиля и пиктограммы, указывающие на сферу деятельности.

Вымпел

Рекламный флажок на подставке.

Вырубка

Операция листовой штамповки - получение плоских деталей путем отделения материала от заготовки по замкнутому контуру в вырубном штампе.

-- Г --

ГРАФИК РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ

- расписание рекламных акций, публикаций, объявлений в зависимости от даты их проведения и размещения и частоты повторений. Г.р.р. напрямую зависит от сезонности рекламируемого продукта и поведенческих принципов потребителей данного товара.

-- Д --

ДЕЗИНФОРМИРУЮЩАЯ РЕКЛАМА

- рекламное объявление, распространяющее неверную информацию, искажение действительных характеристик, параметров или допускающее ложное толкование предлагаемой информации.

Дизайн (Design, Commercial art)

Творческий метод, процесс и результат художественно-технического проектирования промышленных изделий, рекламных материалов и окружающей обстановки, с целью удовлетворения потребности человека в эстетике и эргономике.

ДИРЕКТ-МЕЙЛ

- англ. direct mail распространение рекламных материалов путем их непосредственной, адресной рассылки потенциальным потребителям с использованием средств связи.

Диспенсер

Устройство для поштучной подачи товара в упаковке. Как правило, используется в прикассовой зоне. Служат для экспонирования небольших товаров или образцов товаров. Предназначен для демонстрации прайсов, буклетов.

Дорожные указатели и домовые знаки

Рекламное поле дорожных указателей и домовых знаков используется не только для размещения рекламы, но и для указания направления движения к офисам, складам и т.п.

Дюралайт

Гибкий пластиковый шнур, в котором проходит цепочка лампочек. Используется для подсветки рекламных конструкций.

-- З --

ЗАЗЫВАЛА

- сотрудник, чьей задачей является привлечь прохожих на улице посетить находящийся рядом магазин, ресторан или другое заведение.

ЗАЩИТА ОТ НЕДОБРОСОВЕСТНОЙ РЕКЛАМЫ

- система государственных мер, определяющая порядок рассмотрения дел по фактам нарушения принципов добросовестной конкуренции и прав потребителей на достоверную информацию при рекламе услуг кредитных, инвестиционных, страховых организаций, компаний и фирм, а также предпринимателей, привлекающих средства населения, либо реализующих товары и услуги.

-- И --

Имидж

1) Образ товара, сходство, отражение, представление о чем-либо. Социально-психологическое явление, тесно связанное с экономикой товарного рынка. И. товара ассоциируется с репутацией товара, товарной марки, предприятия и страны изготовителя; 2) Обобщенный портрет личности или организации, создающийся в представлении самых разных групп общественности и формирующий в общественном или индивидуальном сознании эмоциональное отношение к ней, на основании того, что личность или организация заявляет и, особенно, что делает.

Имиджевая реклама

Реклама, главной целью которой является обеспечение популярности бренда или имени конкретного человека (как правило, в политической рекламе) обычно с перспективой на будущее.

Интерьерная стойка

Отдельно стоящая напольная конструкция, предназначенная для обособленной выкладки в месте продажи.

Информационная доска

Объект наружной и интерьерной рекламы со сменной информацией.

Информационная табличка

Плоская конструкция, размещаемая рядом со входом в фирму или организацию, или на входной двери (обычно на таких рекламоносителях размещают название фирмы с указанием сферы деятельности и часов ее работы).

-- К --

КАМПАНИЯ РЕКЛАМНАЯ

- комплекс работ по рекламе товаров или услуг, проводимый по разработанной программе в определенный промежуток времени. При разработке К.р. проводится изучение рынка, конкурентов, потребителей, разрабатывается рекламная концепция, определяются рекламные средства и объем финансовых затрат.

КАРТОЧКА ВИЗИТНАЯ

- карточка плотной бумаги с информацией о ее владельце: фамилия, имя, отчество, должность и название и логотип фирмы, адрес и телефон. Деловой этикет предполагает обмен карточками в начале деловой встречи.

КАТАЛОГ

- печатный или электронный список, перечень товаров и услуг, предлагаемых компанией.

Козырек

Навес над входом в здание, выступающий за фасад здания, помимо того, что защищает от дождя и солнца, является отличным рекламоносителем и эстетическим завершением фасада.

Комплексное рекламное оформление фасада

Оформление фасада здания (либо его части) в едином стилистическом ключе, основанное на концепции и креативной идее, разработанной специалистами (дизайн студия рекламного агентства) в соответствии с существующими технологиями и с учётом индивидуальных особенностей конкретного здания.

Консоль (Спб.) (Панель/кронштейн (моск.)

Часто двухсторонняя конструкция (состоящая из одного или нескольких световых коробов различной формы и размеров), устанавливаемая перпендикулярно фасаду здания. Существует разновидность данного типа рекламы, размещаемого на опорах уличного освещения. В случае, когда конструкция имеет прямоугольную форму размером 1,2х1,8м. и установлена на низкой опорной ножке на газоне (тротуаре), то её называют пилоном (сити форматом).

Контражур

Декоративная подсветка задней части наружных рекламных конструкций.

КОПИРАЙТЕР

- англ. copywriter А. Владелец копирайта. Б. Специалист по написанию текстов рекламных объявлений и других рекламных материалов.

Корпоративная реклама Corporate advertising

- реклама, создающая потребность не в конкретной марке товара, а в полном товарном ассортименте.

Креатив (от англ. creative - творческий, изобретательный)

Творческая идея.

КРЕАТИВНОСТЬ

- способность к творческому мышлению, творческое, созидательное начало.

Кронштейн

Металлическая конструкция, используемая для крепления. Преимущества: в наружной рекламе применяется для крепления коробов к вертикальным конструкциям. 2)Указатель, устанавливаемый на опорах городского освещения и отдельно стоящих столбах.

Крышная рекламная установка

Реклама частично или полностью выступающая за кромку крыши здания. Выполняется либо в виде отдельных букв и/или элементов, размещённых на силовой раме, либо букв и элементов размещённых на некоторой фоновой плоскости, скрывающей опорную (несущую) металлоконструкцию. Изготавливается по технологии "открытого" или "закрытого" неона, часто с применением строблайтов и других динамических элементов (последовательное зажигание отдельных сегментов конструкции, вращающиеся элементы, и т.д.)

-- Л --

Лайтбокс (от англ. light box - световая коробка)

Яркие световые короба, размещенные на опорах освещения, столбах, стенах зданий, павильонах, станциях метро. В зависимости от размещения могут быть одно - или двухсторонними. Размеры варьируются от 0,5 до нескольких кв.м.

Ламинирование

Покрытие бумаги или картона тонкой прозрачной пленки под воздействием тепла и давления для защиты и улучшения внешнего вида рекламоносителя.

Листовка

Рекламный лист небольшого формата с текстами и иллюстрациями.

Логотип

(Logotype) элемент фирменного стиля, представляющий собой оригинальное начертание изображения товара, полного или сокращенного наименования фирмы или товаров фирмы. Форма товарного знака.

Люверс

Металлическая окантовка отверстия в мягких материалах.

-- М --

Макет

Предварительный эскиз печатного материала, на котором отображается расположение текста и графических элементов.

Марка

Имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, идентифицирующие товары или услуги одного или нескольких производителей - марка производителя, а также продавцов - торговая марка, и отличающие их от конкурирующих товаров и услуг.

МАСС-МЕДИА

- средства массовой информации.

Медиа

Средства распространения рекламы. Вся совокупность средств аудио-, теле- и визуальной коммуникации.

МЕДИА-ПЛАН

- планирование и организация комплекса мероприятий для подготовки и проведения полномасштабных рекламных кампаний.

МЕРКУРИЙ лат. Mercurius

- в древнегреческой мифологии покровитель торговли.

МЕРЧАНДАЙЗЕР

(от англ. merchandise - содействовать продаже товара) Специалист по рекламе и маркетингу

Мобайл

Легкая рекламная конструкция, прикрепляемая к потолку или кронштейну. 2) Подвесное рекламное изображение большого формата, как правило, из картона.

Монтаж

Соединение частей в целое. Установка рекламных конструкций на предназначенное для них место.

-- Н --

Наклейка (patch)

Небольшое рекламное изображение на самоклеящейся основе, чаще всего используется в фирменной рекламе (на чемоданы, на стекла автомобилей и т.д.).

Наружная реклама (out-of-home media)

Реклама, размещаемая вне помещений (афиши, билборды, брандмауэры, растяжки, баннеры и т.д.), а так же в общественном транспорте, басорамы, вывески, витрины и другие конструкции, рассчитанные на просмотр с улицы.

НЕГАТИВ В РЕКЛАМЕ

- отрицательная информация, сравнение с другими аналогичными товары, присутствующими на рынке.

Неон (Ne) (от гр. neosm - новый)

Химический элемент из группы инертных газов, применяется для заполнения рекламных трубок.

Неоновая реклама (neon sign)

Рекламная конструкция из трубок с неоном.

-- О --

ОБРАЗЕЦ

- единичный показательный или пробный экземпляр продукции, используемый для рекламы, ознакомления.

Объёмные буквы

Вид рекламы, не нуждающийся в расшифровке. Стоит лишь заметить, что "буквы" могут быть выполнены из различных видов пластика (более пяти наименований) и различных металлов (начиная с нержавеющей стали и заканчивая латунью). Буквы могут быть плоские или объёмные, световые и без подсвета. Они устанавливаются на дистанционных держателях, или непосредственно на стену (фриз). Подсветка букв бывает внешней (галогенные и металлогалоидные прожектора), либо внутренней (неоновой или люминесцентной). Внутренний подсвет может быть как фронтальным (обычным), так и создавать ореол свечения вокруг буквы (технология "контр. ажур").

Оригинал-макет

Текстовый и графический материалы (рисунки, фото и т.п.) которые объединены в едином макете, с которого средствами полиграфии производится печатная реклама.

ОХВАТ "ЧЕТЫРЕ ПЛЮС"

- один из принципов действенности рекламных материалов, согласно которому реклама начинает давать результат после не менее чем четырехкратного повторения.

-- П --

ПАБЛИК-РЕЛЕЙШН англ. public relations

- общественные связи организация некоммерческих связей, отношений с общественными организациями, средствами массовой информации, влияние на общественное мнение для создания делового имиджа, расширение популярности, известности.

Панель/кронштейн (моск.) (Консоль (Спб.)

Часто двухсторонняя конструкция (состоящая из одного или нескольких световых коробов различной формы и размеров), устанавливаемая перпендикулярно фасаду здания. Существует разновидность данного типа рекламы, размещаемого на опорах уличного освещения. В случае, когда конструкция имеет прямоугольную форму размером 1,2х1,8м. и установлена на низкой опорной ножке на газоне (тротуаре), то её называют пилоном (сити форматом).

ПВХ

Поливинилхлорид - основа для производства множества рекламных материалов - пленок, пластиков, тканей...

Перетяжка-транспарант (Transparency)

Рекламоноситель из ткани или виниловой пленки, расположенный над проезжей частью, между зданиями или опорами городского освещения, см. так же транспарант.

Печать полноцветная

Печать, минимум в 4 краски (синяя, желтая, черная, пурпурная - CMYK или др. система), позволяющая воспроизводить цветные оригиналы (например, фотографии).

Печать/Печатание

Процесс получения изображения оригинала на оттиске, путем нанесения красочного слоя или слоев разных красок на запечатываемый материал (бумагу, картон, пленку, жесть, пластмассу и др.), при помощи печатных форм/печатных машин.

Пилон (Pylon)

Отдельно стоящая рекламная конструкция с внутренней подвеской, одним или двумя рекламными полями, как правило вертикальная.

Плакат

В наружной рекламе под этим термином обычно понимается изображение, содержащее различную графическую (текстовую) и/или фотографическую информацию, выполненное, как вариант, методом "полноцветной широкоформатной печати" на мягкой основе. В качестве основы для таких изделий используется: армированная баннерная ткань ПВХ (её плотность колеблется от 300 до 600 г/кв.м.), специальная бумага высокой плотности (до 150 г/кв.м.), защитная строительная сетка, виниловая самоклеющаяся плёнка. Плакат на баннерной ткани может иметь абсолютно любой размер, ограниченный лишь Вашей фантазией или габаритами рамы (фасада здания), на который предполагается его размещение. Бумажный плакат с габаритами, превышающими по короткой стороне 1,5м., печатается из нескольких частей. Плакат малых размеров, выполненный на виниловой самоклеющейся плёнке, принято называть "стикером".

Плоттер (Plotter)

Компьютерное устройство вывода, широко использующиеся в производстве рекламы.

Плоттер (режущий)

Устройство для резки самоклеющихся пленок.

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ

- маркетинговые и рекламные мероприятия по обеспечению компании, товара, услуги определенным местом, нишей на рынке, конкурентоспособностью, расширения клиентуры, возможными потребителями.

ПОКЛЕЙЩИК-оформитель

- работник рекламной компании, который занимается оформлением витрин, транспорта, щитовых конструкций, вывесок и др. покрытий и помощью виниловой пленки и прочих рекламных материалов.

Поликарбонат

Пластиковый материал для изготовления наружной рекламы, бывает как литой, так и сотовый.

Полипропилен (Polypropylene)

Пленочный прозрачный материал. Ориентированный полипропилен чаще всего используется при ламинировании.

ПОРТФОЛИО

англ. portfolio портфель, папка для важных дел или документов - собрание документов, образцов работ, фотографий, дающих представление о предлагаемых возможностях, услугах фирмы или специалиста (обычно художника, архитектора, фотографа, фотомодели и др.).

Постер (Poster)

Рекламное изображение на бумаге или виниловой пленке, для различных рекламных конструкций.

ПРАЙМ-ТАЙМ

- время трансляций на телевидении, радио с максимальной аудиторией. Время самое дорогое для рекламы.

ПРЕЗЕНТАЦИЯ

- от лат. presentstion - представление, предъявление А. Официальное, торжественное представление вновь созданной компании, фирмы, проекта, продукции, товара СМИ, общественности, потенциальным потребителям. Б. Представление, предъявление переводного векселя лицу, обязанному совершить платеж (трассату).

ПРЕСС-РЕЛИЗ

- англ. press-release - выпуск для прессы специальное сообщение компании, фирмы, организации для СМИ, содержащее информацию для публикации.

Призма-вижн

Конструкция в наружной рекламе, которая периодически меняет изображение путем поворота треугольных элементов, каждый раз образующих новый рисунок. Использован принцип детских кубиков.

Призматрон (призмавижн)

Магистральный щит, рекламная плоскость которого состоит из наборных трёхгранных сегментов. Электрический привод конструкции позволяет поочерёдно (по заданной программе) показывать разные грани сегментов, экспонируя размещённые на них изображения. Это один из примеров динамической рекламы. Рекламное изображение для призматрона выполняется методом полноцветной печати на виниловой самоклеющейся плёнке.

ПРОВЕРКА КОНЦЕПЦИИ ТОВАРА

- маркетинговое исследование, производимое с целью оценки реакции потребителей на новый товар или его модификацию.

ПРОДАЖА РЕКЛАМНАЯ

- продажа товара со скидкой для привлечения покупателей.

ПРОСПЕКТ КОМПАНИИ

- издание, содержащее описание сферы деятельности компании, истории, достижений и т.д.

ПРОСПЕКТ РЕКЛАМНЫЙ

- издание рекламного назначения, содержащее перечень и описание предметов, товаров для продажи.

-- Р --

Региональная реклама

Рекламная кампания в рамках одного района, учитывающая его особенности (традиции, быт, жизненный уровень и т.д.).

РЕКЛАМА

от лат. reclamo - выкрикиваю публичное сообщение, информация компании о предлагаемых ею товарах и услугах, работах, их качестве, достоинствах, преимуществах с целью информирования потенциальных потребителей.

Реклама (advertising, сокращенно ad.)

Любая оплачиваемая форма не личного представления и продвижения идей, товаров или услуг через (платные) средства распространения информации, с четко указанным источником финансирования (от имени известного спонсора). Одна из форм маркетинговой коммуникации, как правило, оплаченная определенным рекламодателем, имеющая неличный характер и распространяемая с целью оказать воздействие на целевую аудиторию. Различают: Товарная реклама - (product ad.) реклама товара/услуги. Корпоративная (институциональная) реклама, создающая образ фирмы или благоприятное представление о нем. Социальная реклама - рекламирует общечеловеческие ценности, борется с общественными пороками. Политическая реклама - реклама политических и общественных партий, движений, государственных и политических деятелей, имеющая конечной целью обеспечить победу на различных выборах.

РЕКЛАМА ВЕЩЕСТВЕННАЯ

- реклама, при которой розничным покупателям бесплатно раздают подарки или образцы товаров.

РЕКЛАМА ЗАВЕДОМО ЛОЖНАЯ

- реклама, которой потребитель умышленно вводится в заблуждение. Такие рекламодатели преследуются по закону.

РЕКЛАМА ИНСТИТУЦИОНАЛЬНАЯ

- реклама, целью которой является улучшение репутации компании, а не реклама каких-то определенных товаров.

РЕКЛАМА ИНФОРМАТИВНАЯ

- реклама, информирующая потребителя о появлении нового товара, его свойствах.

РЕКЛАМА КОНКУРЕНТНАЯ

- реклама, целью которой является продемонстрировать преимущества данного товара среди аналогичных.

РЕКЛАМА КОСВЕННАЯ

- неявная реклама, рекламирование товаров и услуг посредством интервью, публикаций, радио и телепередач, в которых упоминается рекламируемый товар в положительном свете.

РЕКЛАМА НА ТРАНСПОРТЕ

- реклама, размещаемая в различных видах транспорта, в том числе: внутри пассажирских салонов, на внешней обшивке транспортного средства, на станциях общественного транспорта и вокруг них.

РЕКЛАМА НАПОМИНАЮЩАЯ

- реклама, цель которой - напомнить потребителя о товаре.

РЕКЛАМА НАРУЖНАЯ

- реклама, размещаемая в общественных местах и местах большого скопления или прохождения людей. Р.н. может быть исполнена в виде вывесок, плакатов, щитов, "перетяжек" и световых установок.

РЕКЛАМА НЕДОБРОСОВЕСТНАЯ

- реклама, которая содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с товарами других производителей, а также высказывания, образы, порочащие деловую репутацию конкурента; вводит потребителей в заблуждение относительно рекламируемого товара.

РЕКЛАМА НЕДОСТОВЕРНАЯ

- реклама, в которой приводятся не соответствующие действительности сведения в отношении определенных качественных характеристик товара или приводятся некорректные сравнения с аналогичными товарами других производителей.

Рекламная кампания в наружной рекламе

Масштабная рекламная акция, с грамотным применением средств визуальной рекламы, нацеленная на конкретную целевую аудиторию потребителей.

Рекламное место

Место, на котором установлен или размещен носитель наружной рекламы.

Ротация

В наружной рекламе перемещение рекламных стендов в пределах определенной территории каждые 30, 60 или 90 дней для создания впечатления долгосрочной рекламной кампании.

Рубашка-штендер («Сэндвич»)

Два небольших рекламных щита, которые определенный человек носит на спине и на груди по улице.

-- С --

Саймон

Рекламная конструкция с подсветкой, имеет 3 стороны с выгнутыми поверхностями формата 3х1.6м.

Световая реклама (light advertising)

Вид наружной рекламы, в котором носителями рекламы выступают: неоновые вывески, световые короба, бегущая строка, экраны и т.д.

Световой короб (лайтбокс)

Закрытая объёмная конструкция (обычно толщиной 120 - 250мм.), выполненная на основе несущей металлорамы с установленными внутрь светильниками. Лицевая поверхность короба выполняется из светорассеивающего транслюцентного материала (акриловое стекло, баннерная ткань ПВХ и др.), с последующим нанесением на него рекламной информации. Размещается параллельно фасаду здания.

СЕТЬ ИНФОРМАЦИОННАЯ

англ. information network компьютерная сеть, предоставляющая пользователям доступ к удаленным базам данных и обеспечивающая связь пользователей между собой. Существуют два режима работы информационных сетей: диалоговый (on-line) и автономный (off-line).

СИМВОЛЫ КОРПОРАТИВНЫЕ

- название корпорации, логотип, рекламные образы.

Сити-формат (city-format - городской вид, размер)

1) Реклама на отдельно стоящих уличных конструкциях (остановки, мусорные баки и т.д.) с рекламными поверхностями формата 1,2*1,8 м. 2) Реклама на различных городских конструкциях (павильонах ожидания, остановках) и на отдельно стоящих конструкциях. Рекламная поверхность 1,2х1,8 м. Могут использовать роллерный механизм (демонстрируют до 5 постеров).

Ситилайт (citi light)

Тонкая световая панель 1,2*1,8м. Крепится на собственной подставке.

СКИДКА РЕКЛАМНАЯ

- скидка, предоставляемая производителем товара розничному торговцу для обеспечения рекламы товара.

СПИСОК РАССЫЛКИ

- перечень телефонных номеров, адресов, фамилий или названий компаний, используемый при прямой адресной рассылке рекламы.

Стела

Нестандартная рекламная конструкция, обычно узкая и высокая (до 20м.) Выполняется, как правило, по технологии двухстороннего светового короба с накладными элементами и декоративными боковыми панелями. Устанавливается на собственном бетонном основании. Яркий пример - рекламные стелы на авто заправочных станциях. На подъездах к крупным торговым центрам, всё чаще можно увидеть двух и трёхгранные стелы с логотипом центра и установленными ниже наборными световыми лайтбоксами - рекламой арендаторов. Суперсайт - крупноформатная (15*5 м, 12*5 м) отдельно стоящая конструкция с внешней подсветкой. Аналог биллборда.

-- Т --

Табличка

Как правило, плоское изделие малых размеров (до 1кв.м.). Выполняется на пластиковой или металлической основе, с текстом, нанесённым методом аппликации, травления или с помощью фрезы. Яркий пример - представительские доски или информационные таблички "с часами работы", расположенные рядом с входной дверью в супермаркет, офис и т.д.

ТИРАЖ

А. Количество экземпляров печатного издания. Б. Розыгрыш, производимый по займу или лотерее для установления выигравших, а также подлежащих погашению номеров и серий облигаций или лотерейных билетов

Товарный знак (trade mark)

1) Символы, дающие четкое представление о некоем хорошо знакомом предмете, образующем часть культурной среды предпринимателя и потребителя, и применяемые в качестве средства для идентификации товаров. 2) Уловное обозначение, подлежащее правовой защите в соответствии с национальным законодательством и служащее для однозначной идентификации товаров/услуг.

Торговая марка

Любые слова, наименования, символы или их сочетание, принятые и используемые производителем или коммерческой организацией для обозначения своих товаров и дифференциации их от товаров, производимых или реализуемых другими компаниями.

Торговые стенды

Служат для имиджевой выкладки товара, они могут быть выставлены в проходах или в центре торгового зала.

Транспарант-перетяжка (часто именуемый "растяжкой")

Это плакат, обычно высотой 0,5 - 1,5м., выполненный методом полноцветной печати на ткани ПВХ или шёлке. Кромка данного плаката подвергается специальной послепечатной обработке, с последующей установкой по периметру изделия крепёжных элементов (люверсов). Данный плакат предназначается для экспонирования на тросовых рекламных конструкциях на автомагистралях города и области, либо для размещения на фасадах зданий (на период проведения рекламных кампаний и отдельных акций).

Транспортная (транзитная) реклама (car-card advertising)

Одна из форм наружной рекламы, носители которой располагаются на бортах транспортных средств, остановках, в салонах транспортных средств и т.д. Сюда же относится и радиореклама на транспорте.

-- У --

Указатель на столбе

Это разновидность панель-кронштейна, который выполняет функцию указателя и размещается на мачте городского освещения (фонарный столб). Как следует из названия изделия, его прямое назначение - указание направления движения к офису продаж, магазину, складу и т.п. В основной своей массе, на улицах города используются двухсторонние указатели с внутренним подсветом. В соответствии с московским "Законом о рекламе", рекомендуемыми типоразмерами для таких изделий являются: 1,2х1,8м. и 1,0х1,5м.

-- Ф --

Фирменные константы

Строго соблюдаемые фирмой в работе на рынке формат, цвета, система верстки текста, представления иллюстраций и пр.

Фирменный блок

Объединенный в композицию символ и логотип, а также разного рода поясняющие надписи и, зачастую, корпоративный девиз.

Фирменный комплект шрифтов

Используемый фирмой шрифт.

Фирменный стиль

Представляет собой совокупность графических элементов, используемых в фирменных бланках, визитных карточках, рекламных материалах, упаковке продуктов компании, сайте. Фирменный стиль состоит из констант фирменного стиля и его носителей, дизайн которых разрабатывается на основе этих констант. Набор констант фирменного стиля практически неизменен и ограничен. Набор носителей гораздо более широк и может различаться для разных фирм. К базовым константам фирменного стиля относятся: Логотип - (logotype) элемент фирменного стиля, представляющий собой оригинальное начертание изображения товара, полного или сокращенного наименования фирмы или товаров фирмы. Форма товарного знака. Символ или эмблема - графический элемент, который может использоваться отдельно или вместе с логотипом. Графический знак - единый блок из логотипа и символа. Корпоративный слоган (корпоративный девиз, фирменный лозунг) - красивый, коротко сформулированный лозунг, выражающий основную миссию фирмы.

Фирменный цвет

Принятый и строго выдерживаемый фирмой цвет или цветовое сочетание.

Фриз

Узкая и длинная плоскость, используемая для выделения на фасаде здания некоторой его части. Может быть плоским без подсвета или объёмным, с внутренним подсветом. Фриз достаточно часто используется в качестве несущей конструкции (основы) для размещения на нём дополнительных рекламно- информационных элементов (буквы, логотипы и др.).

-- Ц --

Целевая аудитория (ЦА)

Группа людей, состоящая из реальных и потенциальных клиентов, на которых будет осуществляться рекламное воздействие.

-- Ч --

ЧАСТОТА ПОЯВЛЕНИЯ РЕКЛАМЫ

- количество рекламных объявлений, публикаций за определенный период: год, квартал, месяц.

-- Ш --

Широкоформатная печать

Многокрасочная печать на полимерных рулонных материалах. Используется при изготовлении элементов наружной рекламы.

Штендер (Pillar)

Мобильная раскладная конструкция, из пластика или металла, для размещения рекламного сообщения. Ставится возле входа в магазины, бары и др. Удобна тем, что для установки не требуется разрешений и согласований.

-- Э --

Эффективность рекламы

Сила воздействия рекламы на потребителей. Измеряется соотношением рекламных затрат и увеличения объемов продаж, точное измерение не возможно, т.к. по мимо рекламы на процесс продажи влияет масса других факторов.

Яндекс.Погода